Kunder från hela Sverige, en egen kollektion av bröllopsklänningar och ett företag som fortsätter att utvecklas. På tio år har Dream Designs i Motala vuxit från en liten butik till en destination för kunder från hela Sverige.
– Den bästa marknadsföringen är nöjda kunder. En rekommendation från en nöjd kund betyder väldigt mycket, säger Emma Filipsson.
På Poppelgatan i centrala Motala ligger Dream Designs. I butiken hänger hundratals bröllops- och balklänningar längs väggarna tillsammans med accessoarer och aftonklänningar. Totalt finns omkring 500–600 klänningar i olika stilar, färger och prisklasser.
Tio år efter starten har Dream Designs vuxit rejält. Efter tre år i en mindre grannlokal flyttade butiken 2019 till dagens större lokaler för att ge plats åt fler klänningar och ett bredare sortiment. I bokslutet för 2025 ökade omsättningen till omkring 2,6 miljoner kronor samtidigt som företaget redovisade sitt bästa resultat sedan starten.
– Pandemin var förstås en speciell tid, men jag klarade mig ganska bra eftersom jag driver butiken själv. Många sköt bara upp sina bröllop och sedan tog det fart igen. De senaste åren har det varit väldigt mycket bröllop.
De senaste åren har Emma också tagit fram en egen kollektion med bröllopsklänningar som bara finns hos Dream Designs. Många av modellerna har vuxit fram ur kundernas önskemål.
– Jag hämtar mycket inspiration från kunderna. Någon kanske efterfrågar en speciell ärm eller ett längre släp, och då kan det bli början på en helt ny modell.
När Melinda Jacobs gifte sig med E-Type 2023 fick Emma uppdraget att skapa bröllopsklänningen. Melinda hade letat länge efter rätt klänning, men inte hittat den. I stället började de tillsammans skapa en helt egen. Med spetsar, blommor och med en champagnefärgad klänning som grund växte designen fram. För Emma blev det många timmars arbete med att prova olika lösningar, sy, sprätta och sy igen innan allt var klart. Klänningen uppmärksammades i flera medier. Både Aftonbladet och Hänt intervjuade Emma om hur den skapades och arbetet bakom designen.
– Visst var det pirrigt och nervöst, men också väldigt roligt. Melinda gav mig ett stort förtroende och ganska fria händer, och det gjorde uppdraget extra speciellt.
Emma började sy redan som barn hemma på sin farmors gamla symaskin. Intresset ledde vidare till en hantverksutbildning och senare praktik i en brudbutik i Linköping. Det var också där som drömmen om en egen butik började växa fram. Efter tiden i Linköping började Emma arbeta inom restaurangbranschen och det var först då hon bestämde sig för att ta steget och satsa på den egna butiken.
– Ska jag prova att göra något eget så ska man ju göra det nu, tänkte jag.
Fortfarande gör Emma alla ändringar själv. Hon lägger upp, syr in, förlänger släp och syr nya ärmar när kunderna vill ha något som inte finns i de färdiga kollektionerna. Det kan handla om många timmars arbete med en enda klänning.
– Det är alltid lite extra roligt när jag får sömnadsarbeten som är lite utöver det vanliga.
– Många kunder tänker att de bara passar i en viss typ av modell eller färg. Det är väldigt roligt när jag kan få dem att prova något de själva inte hade valt och sedan se hur vackra de känner sig när de tittar i spegeln.
Redan när Emma startade företaget insåg hon att kunderna behövde komma från ett betydligt större område än Motala. I dag kommer kunder från stora delar av Sverige, men också från Norge och Åland. Många hittar till butiken via Instagram eller genom rekommendationer från tidigare kunder.
– I den här branschen åker man ganska långt för att hitta det man verkligen vill ha. Det här hade aldrig fungerat om jag bara levde på kunder från Motala.
Tio år efter starten är det fortfarande mötet med kunderna som betyder mest för Emma.
– Det är en så speciell stund när kunden ser sig i spegeln och känner att hon hittat rätt.
Publicerad: 09 juli 2026
Senast uppdaterad: 09 juli 2026